5月16日晚8點，天貓618現貨開賣。全球大牌大疆、富士、任天堂，奢侈品牌Cartier卡地亞、Miu Miu、Maison Margiela，時尚運動品牌adidas、Salomon紛紛在天貓首發新品，把最熱門的尖貨帶來天貓。

今年天貓618開賣前一個月，近4萬品牌在天貓首發了109萬款重磅新品。618期間，超200款大牌“超級新品”將在天貓全網首發，“超級新品”數量同比增長90%。

全球大牌把天貓作為上新第一陣地。備受游戲玩家關注，時隔8年全新發布的Nintendo Switch2將于6月5日在天貓和任天堂全球同步發售。被稱為“電子茅臺”的富士，將膠片復古風格進行到底，5月22日在天貓首發X-Half半格相機。大疆在天貓618預售首日發布Mavic 4 Pro，首次支持360度旋轉拍攝，被譽為航拍屆新霸主。此外，正式進軍家電領域的大疆還將在天貓618期間首發大疆首款掃地機器人。

今年天貓618，奢品尖貨更新、更稀缺、更豐富。Cartier卡地亞在天貓首發新款LOVE鑲鉆手鐲，社交平臺“萬人求購”的Miu Miu秀場款流蘇包在天貓限量首發。Maison Margiela 和Salomon“神仙配”，兼顧時尚和功能的MM6 x SALOMON聯名XT4撞色鞋，也是天貓獨家首發，目前已火到斷碼。

天貓618是時尚聯名款尖貨上新和“打爆”的最重要時機。潮鞋尖貨都來報道，adidas X CAROLINE HU聯名SAMBA 5月9日在天貓首發，中國新銳設計師首次將緞面元素加入三葉草，被稱為“專為女生打造的公主德訓”，ASICS X CECILIEBAHNSEN聯名款GEL-KAYANO 20，經典小花布滿亞瑟士鞋面，限量71件5月16日在天貓獨家發售。

潮玩品牌Jellycat 5月16日在天貓全球首發萊奧拉熊，這只官方認證為熱門款巴塞羅熊表妹的粉熊，是今夏社交平臺上的玩具頂流。六一限定玩具也來了，5月31日麥當勞在天貓獨家首發泡泡機，消費者可享獨家買贈優惠。

天貓618的大牌新品尖貨狂歡，是淘天年初啟動增長戰役推出新品激勵政策的成效展現。天貓TopTalk會上曾透露，今年3月上新季，天貓首發新品數量創下新高，天貓快消、運動戶外、服飾行業參與激勵政策的新品整體成交同比翻倍。

天貓作為新品首發第一陣地的優勢仍在持續擴大。新品是品牌搶占市場和獲客的絕佳“武器”，今年天貓在新品激勵方面投入資源翻倍，提供從TMIC新品洞察、U先試用、小黑盒新品首發、超級新品打爆的新品全周期扶持。據了解，5月13日天貓618預售首日，109萬款首發重磅新品的整體成交增長達到158%。